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简婷婷从小家境优渥，父母重女轻男，在人生的抉择中有着绝对

自主的选择权，也就不免有些理想化。大学毕业就进了 4A 公司，独
特的中性凛冽气质在广告圈非常吃得开，小时候的海外生活经历，在
面对国际大客户的时候又很能派上用场，几次收入翻着番地被挖跳

槽，加上广告人心照不宣的接私活和投放返点收入，要说百万年薪，
简婷婷是最早触达的，可触达后就几乎没能再往上涨，甚至开始有下

降的趋势，再继续做下去，这收入肯定是保不住了。
随着短视频的兴起，品牌的投放和宣传越来越碎片化，传统广告
行业已经肉眼可见地日落西山。广告公司能接到的新业务主要都是些

已经融资却找不到定位的新消费品，风控做得严谨，预算也就非常节
约。广告公司尾大不掉，团队成本高，利润越来越低。几年前许东南

就劝简婷婷改行做新媒体推广，可改行的话，收入难免直接下降。最
关键的是，互联网类公司，单是早起打卡这一项，国际范儿的广告人
就忍受不了，可以晚下班，可以熬夜，但说什么也不能早起。她喜欢

广告行业的时尚度和自由度。
所以近两年来，简婷婷算了算账：假如按现在的标准，一个
“case”有 30 万策划费，在公司一个月要做三个以上，才能拿到那份

原本的工资。如果自己单做，即便三个月只能接到一个“case”，还能
适当做一些避税，都比打工赚得多了。还能赢得时间和空间上更大的
自由。有这个想法以来，简婷婷开始为自己积累客户资源。美术和创

意等打下手的工作，自己有足够的前同事可以接单，物美价廉。这么
盘下来，客户意向基本确定，风险也差不多可以掌握，几乎没有大的

成本投入，唯一的牺牲就是固定的薪资收入。自己没买房，有一定积
蓄，不结婚又没儿没女没房贷，没什么需要花大钱的地方，父母不需
要自己操心。也没有什么后顾之忧，简婷婷决定创业了。

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